Thực tế cho thấy, giá trị của một nhãn hiệu không chỉ nằm ở quyền được bảo hộ, mà còn phụ thuộc vào khả năng duy trì chất lượng, kiểm soát việc sử dụng và tạo dựng uy tín trên thị trường. Đối với nhãn hiệu tập thể, cần có cơ chế để các thành viên cùng tuân thủ quy chế sử dụng và tiêu chuẩn sản phẩm. Với nhãn hiệu chứng nhận, yêu cầu kiểm soát chất lượng và xác nhận đặc tính của sản phẩm càng trở nên quan trọng. Trong khi đó, chỉ dẫn địa lý đòi hỏi sự gắn kết chặt chẽ giữa sản phẩm, điều kiện địa lý và danh tiếng của khu vực được bảo hộ.

Vì vậy, quản lý tài sản trí tuệ phải gắn với quản lý sản xuất. Việc xây dựng quy chế sử dụng nhãn hiệu cần đi cùng kiểm soát chất lượng, tiêu chuẩn sản phẩm, vùng nguyên liệu và quy trình sản xuất. Khi các yếu tố này được tổ chức đồng bộ, giá trị của nhãn hiệu mới có thể được duy trì ổn định và tạo niềm tin lâu dài cho thị trường.

Trong bối cảnh chuyển đổi số, phương thức quản lý cũng đang từng bước thay đổi. Dữ liệu về vùng sản xuất, quá trình canh tác, chất lượng sản phẩm, chứng nhận và truy xuất nguồn gốc có thể được số hóa, tạo thành cơ sở để theo dõi và minh bạch hóa quá trình sử dụng nhãn hiệu. Đây là hướng tiếp cận giúp giảm phụ thuộc vào quản lý thủ công, đồng thời tăng khả năng kiểm soát sản phẩm khi tham gia các chuỗi cung ứng hiện đại.

Từ góc độ phát triển thị trường, một tài sản trí tuệ được quản lý tốt sẽ trở thành công cụ tạo giá trị, thay vì chỉ tồn tại dưới dạng một văn bằng bảo hộ. Nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận và chỉ dẫn địa lý có thể hỗ trợ sản phẩm xây dựng hình ảnh, nâng cao khả năng nhận diện, củng cố niềm tin của người tiêu dùng và tạo lợi thế trong quá trình mở rộng thị trường.

Thông qua hội thảo, việc trao đổi giữa cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể sản phẩm góp phần làm rõ yêu cầu chuyển từ tư duy “đăng ký để được bảo hộ” sang “quản lý để phát huy giá trị”. Đây là cơ sở để các sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương từng bước khai thác hiệu quả tài sản trí tuệ, gắn bảo hộ với chuyển đổi số, chất lượng và phát triển thị trường bền vững.